Kleur is vaak het eerste wat iemand van jouw merk opvalt, nog voordat de tekst of zelfs het logo goed gelezen wordt. Een doordacht kleurenpalet zorgt ervoor dat jouw bedrijf herkenbaar is, op je website, je visitekaartjes en je social media. Toch wordt de kleurkeuze vaak snel gemaakt, op basis van een persoonlijke voorkeur. In deze blog lees je hoe je dat beter aanpakt.
Waarom kleur zoveel zegt over je merk
Kleuren roepen associaties op. Blauw wordt vaak gezien als rustig en betrouwbaar, groen doet denken aan natuur en groei, en felle tinten als oranje en geel voelen energiek. Die betekenissen zijn niet overal hetzelfde en hangen ook af van de branche en de doelgroep. Daarom is er geen kleur die altijd goed of altijd fout is. Het gaat erom dat de kleur past bij wat jouw bedrijf wil uitstralen.
Begin bij je merk, niet bij je favoriete kleur
Voordat je kleuren gaat kiezen, is het goed om op papier te zetten waar je bedrijf voor staat. Ben je toegankelijk en speels, of juist zakelijk en ingetogen? Wie zijn je klanten en wat verwachten zij? Kijk ook naar je concurrenten. Als iedereen in jouw branche dezelfde kleur gebruikt, kan een andere keuze je helpen om op te vallen. Tegelijk wil je niet zo ver afwijken dat mensen je niet meer met je vakgebied verbinden.
Een palet met hoofdkleuren en steunkleuren
Een goede huisstijl heeft meestal een of twee hoofdkleuren die het merk dragen. Daarnaast kies je een paar steunkleuren voor accenten, knoppen en achtergronden, en een neutrale kleur voor tekst. Leg alle kleuren vast met hun codes voor drukwerk (CMYK of Pantone) en voor schermen (RGB en HEX). Zo zien je kleuren er op een folder en op je website zo veel mogelijk hetzelfde uit. Meer over hoe kleur samenkomt met logo en typografie lees je op onze pagina over grafisch ontwerp voor je huisstijl.
Let op contrast en leesbaarheid
Een kleur kan op zichzelf mooi zijn, maar onleesbaar worden als je er tekst op zet. Lichtgrijze tekst op een witte achtergrond of rode letters op een groen vlak zijn lastig te lezen, zeker op een telefoonscherm in de zon. Zorg dus voor voldoende contrast tussen tekst en achtergrond. Dat maakt je communicatie ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking, zoals kleurenblindheid.
Test je kleuren in de praktijk
Bekijk je palet niet alleen op je eigen scherm. Laat een proefdruk maken, open je ontwerp op verschillende telefoons en zet de kleuren naast elkaar in een paar echte toepassingen, zoals een visitekaartje, een social media post en een webpagina. Pas dan zie je of het geheel klopt.
Een kleurenpalet kies je niet in een middag, maar het is wel een keuze waar je jaren plezier van hebt. Wil je hierover meedenken met een ontwerper? Bij Zippa Design kijken we graag samen met jou naar de kleuren die bij jouw bedrijf passen.